Голливудские звезды зажгут на небосклоне отечественной рекламы

Харизматичность героя боевиков стала убойным рекламным оружием.

По информации «КП», представители голливудского актера Вина Дизеля предложили одному из крупнейших российских банков рассмотреть его кандидатуру в качестве приглашенной звезды для рекламы. Так это или нет, мы узнаем уже в скором времени. Ну а сейчас над постсоветским пространством взошла очередная звезда. Этой осенью Антонио Бандерас стал лицом казахстанского Каспи Банка.

Больше того, вполне вероятно, что в новой для себя роли вскоре выступят также Арнольд Шварценеггер, Сильвестр Сталлоне, Сигурни Уивер и многие другие голливудские мегазвезды, которых хорошо знают в России. Известно, что Шварценеггер сам обратился к рекламщикам с просьбой найти для него продукт, который он смог бы представлять.

Судя по всему, интерес к рекламной России среди голливудских актеров становится неким трендом. Этот факт констатирует известный продюсер, глава компании «Двери в Голливуд» Боб Ван Ронкель. Этот человек привозил в Россию Джима Керри, Джека Николсона, Шона Пенна, Сигурни Уивер, Микки Рурка, Алена Делона, Мэрайю Кэри, Памелу Андерсон и других звезд. Причем, по его словам, многие готовы приехать, даже если просто оплачиваются их расходы на поездку, особенно когда это касается участия в значимом мероприятии, имеющем благотворительное или культурное значение.

А все началось с «крепкого орешка» Брюса Уиллиса, который более чем успешно некоторое время назад стал рекламировать банк «Траст».

…Вот он на минивэне гонится за плохими парнями, спасает пассажиров зависшего над пропастью автобуса, ловит за руку падающую с небоскреба красотку… 30 секунд экранного времени, драматичный забористый экшен, и - выдох облегчения, классический хеппи-энд. И это не трейлер голливудского фильма. Это - первое рекламное видео банка. В начале этого года в роликах с Брюсом Уиллисом изменилась концепция: «крепкий орешек» обращался к зрителям из офиса банка в качестве его сотрудника.

Харизматичность героя боевиков стала убойным рекламным оружием: по узнаваемости банк «Траст» вышел на третье место среди российских банков. Как рассказывают в компании, привлечение Брюса Уиллиса стопроцентно доказало свою эффективность, в том числе на результатах бизнеса. В 2013 году банк выпустил карты с изображением Уиллиса и к концу года обогнал коллег по темпам роста портфелей кредитных карт. «Мы планируем развивать рекламную кампанию и образ Брюса Уиллиса в дальнейшем. Как на уровне продуктового маркетинга, так и в рамках наших масштабных коммуникационных проектов», - поделился Дмитрий Чуксеев, вице-президент банка по коммуникациям.

Таким образом, пример рекламы с Брюсом Уиллисом подстегнул интерес и у других участников рынка. Обозначается явная тенденция… Мы спросили об этом у Боба Ван Ронкеля.

- Это давно принято в Америке и других странах, - ответил знаменитый продюсер. - Многие средние компании стали крупнейшими и известнейшими именно благодаря поддержке знаменитостей. Возьмем, к примеру, Nike до того, как Майкл Джордан стал их лицом. Есть много других примеров, таких как Шарлиз Терон, подписавшая трехлетний контракт с Christian Dior и J'adore, Гвинет Пэлтроу, заключившая контракт с Estee Lauder, Анджелина Джоли, ставшая лицом Louis Vuitton, Кэтрин Зета-Джонс, поддержавшая телефонного гиганта T-Mobile, Скарлетт Йохансон, подписавшая контракт с Calvin Klein. Компании в США и во всем мире платят огромные деньги, чтобы заручиться поддержкой таких знаменитостей, и, если бы это было им невыгодно, они бы этого не делали.

- Они получают хорошие деньги, снимаясь в российской рекламе?

- Единственная причина, почему Россия и другие страны СНГ не практиковали это ранее, так это гонорары мировых звезд. Я надеюсь, что с ростом бюджетов у руководителей российских компаний хватит мудрости привлечь для продвижения своей компании и своей продукции крупнейшего и известнейшего актера мирового уровня, которого они смогут себе позволить. Если все сделать правильно, результат окупает первоначальные затраты - спросите банки «Траст» и «Каспи».

- Проверял ли Антонио Бандерас репутацию банка, прежде чем подписать контракт?

- Да, Антонио и все его менеджеры потребовали от меня подробнейшую информацию о банке и о его собственниках. Несомненно, для звезд такого уровня это важно, и если бы они были не удовлетворены репутацией и надежностью банка, то не согласились бы ни за какие деньги. Кстати, ролик с Бандерасом так обыгран, что складывается впечатление, что актер мировой величины - сотрудник данного банка, что, конечно, добавляет финансовой структуре авторитета и значимости.